Em reuniões com os sócios da empresa foi definido que o principal objetivo da identidade seria transmitir confiabilidade e assertividade, conceitos chave na construção da marca Zero7.
 

O simbolo criado para o logotipo é uma seta diagonal para cima, formada por linhas que contém repetições do número "7". O grafismo é apresentado dentro de um box com cantos arredondados, parecido com ícone de aplicativo, para trasmitir modernidade e praticidade.

​

E a cor verde no simbolo e em outros elementos da identidade foi definida como um recurso sensorial chave na identidade, por remeter a "sinal verde", "caminho aberto", "ação recomendada e positiva".